Durante mucho tiempo, la pauta digital fue vista como una ecuación simple. Más inversión significaba más alcance y, por lo tanto, más resultados. Esa lógica funcionó mientras los canales eran pocos, las audiencias más previsibles y los recorridos de los usuarios...

Durante años, el marketing digital se entendió como una suma de acciones. Se pautaba, se publicaba contenido y se medían resultados de forma aislada. Mientras el volumen era bajo, este enfoque parecía suficiente. Pero a medida que los canales crecieron y las...